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七波辉（中国）有限公司总经理陈锦波

　　2012年，对整个鞋服行业而言，是艰难与挑战并行的一年。困境之后，自然是希望之火的重燃和激情的迸发！因此，2013年，自然成为鞋服企业们最富梦想和希望的一年！

　　大家都寄希望于经过过去一年的震荡与恢复，在新的一年里，宏观经济形势能够有所好转和突破，为企业的发展注入新的动力和活力！

　　此时，面对错综复杂的宏观经济形势和诸多不确定因素，谨慎行事、绝不投机就能少犯错误,秉承固守稳健的精神，保持持续创新的精神是应对危机，赢得发展最重要的两个法宝！

　　“消费者的需求在发生着微妙的变化，这必将导致市场也随之发生深远的变革，对七波辉而言，只有保持与时俱进的姿态，不断专注于青少年专属产品核心价值的挖掘与打造，才能使七波辉品牌永葆持久而旺盛的生命力！”七波辉(中国)有限公司总经理陈锦波如此表示。

　　纵观整个鞋服市场，竞争日益激烈。一方面，中国经济历经30多年的改革开放，市场经济获得了长远的发展，鞋服板块一些企业和品牌凭借敢为人先的勇气和魄力，抓住机会，在市场经济的大潮中乘风破浪，勇立潮头，有些品牌经过多年的实业发展与积累，进入资本市场，借助资本市场的雄厚实力开展新一轮的市场竞争；另一方面，在经济一体化的今天，中国市场被国外众多品牌所觊觎，纷纷调整市场策略涌入中国。

　　陈锦波总经理指出，面对多元化的竞争局势，鞋服板块不断分裂，细分市场开始出现并渐渐走向成熟。早在多年前，七波辉便高屋建瓴地看到鞋服行业将被细分的市场趋势，经过充分的市场调研和反复的论证，将自己的目标锁定为青少年群体，以期进入市场竞争的蓝海。经多年的市场实践和不断的总结，七波辉的品牌定位越来越清晰，于2012年，在资深品牌形象建设机构的参与和推动下，七波辉品牌正式定位于“青少年的专属产品”。为此，七波辉迈入了青少年的专属产品经营的崭新时代！

　　在品牌定位由模糊迈向清晰的几年间，七波辉的产品研发方向也悄然发生着变化——七波辉由原来的“青少年运动装备”的运动路线向“青少年专属产品”的休闲时尚路线方向调整，成立了服装事业中心，增加了休闲女装、皮鞋、布鞋品类的研发，使得产品品类更丰富，产品风格更休闲时尚。青少年专属的版型、面料、色彩、工艺逐渐成型。

　　2012年，在国家有关部委的积极牵头和推动下，七波辉“全国青少年运动装备研发基地”和“全国青少年运动装备色彩的研发基地”双双升级为“全国青少年专属产品研发基地”和“全国青少年专属产品色彩研发基地”。这宣告了七波辉的产品风格与品牌调性实现了很好的融合与转变！

　　“我们认为，在当前多元竞争的环境下，青少年鞋服市场也将面临着严峻的挑战，但我坚信机遇与挑战并存，七波辉仍有广阔的发展空间，当然，对七波辉的持续创新的能力提出了更高的要求。”陈锦波如此坦言。

　　陈锦波进一步表示，对2013年全新的挑战和巨大的市场成长空间，七波辉将通过加强一系列的工作来推进企业和品牌进一步向纵深发展：

　　首先，品牌建设方面，七波辉将充分利用央视平台的高度和强势传播，加大投放力度，持续提升七波辉品牌的知名度和美誉度，同时，将充分重视网络传媒的作用，开展一轮网络的整合营销传播。通过多位一体的品牌传播策略展现七波辉的品牌形象和品牌实力；
其次，产品研发方面，七波辉将进一步贴近品牌调性，加强与国内外领先的产品研发机构的交流与合作，使品牌风格更具休闲时尚；加大对皮鞋、布鞋的开发力度，使七波辉拥有更全的产品品类去应对市场的竞争；

　　再次，营销服务方面，七波辉致力于建立、健全营销服务团队和梳理、确立营销服务体系，转变职能，确实提升七波辉的营销服务能力，助力终端提升盈利能力。

　　陈锦波指出，2013年，七波辉将继续发扬“稳重精进”的科学发展观，在严峻的宏观经济形势下，苦练内功，夯实基础；同时，保持创新精神作为企业和品牌发展的核心竞争力，通过创新能力的不断提升，为品牌的持续发展注入源源不断的动力，让七波辉向“打造全球青少年专属产品第一品牌”战略原景稳健推进！