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做一场小而美的时装发布会

发表时间：2014-05-08 10:18:26 作者：来源：纺织服装周刊浏览：次

为了督促设计师不断创造时尚新灵感，那些被视为亮点甚至是经典的国际品牌，在四大时装周上做时装发布的脚步很少会被打乱。与之相对的是，中国国际时装周上更新频率过快的走秀名单......到底是什么原因让中国设计师坚持做秀成了一件难事儿？

做秀是个熟练工种

中国国际时装周已经走到了第17个年头，翻开中国国际时装周（2014/2015秋冬系列）的走秀名单，近半数设计师和品牌又是一批些许陌生的新面孔。诚然，这说明了中国新锐的服装设计力量正在不断涌现，但也意味着上一季在时装周做发布的“老人”已经“无联”。

刚刚在中国国际时装周完成个人品牌Beauty Berry男装发布会的王玉涛并不认为坚持做时装发布会会遇到什么阻碍，显然，他的自信来源于常年做秀的稳健节奏。

“做秀是个熟练工种，往往是那些很少做秀或从来没有尝试过的人会对做发布会产生忐忑，甚至是恐惧心理。”中国服装设计师协会主席李当岐认为，很多没有做过发布会的人把做秀的费用想得很高。在时装周的黄金时段，北京饭店金色大厅做发布会的租金是12.8万元，751时尚设计广场中央大厅的租金是6.8万元，至于模特费用，如果不请大牌模特，在时装周期间模特费用还是属于比较低的。

即便如此，对于在资金、资源和经验上都稍欠火候的新锐设计师们而言，想在时装周上留下来依旧困难重重。对此，中国服装设计师协会的思路是想办法帮他们省钱。“除了在场租上给予优惠，协会还把媒体和买手请过来与他们对话，甚至是帮他们拉赞助，把商场代表请来帮助他们实现落地，去年推出的独立单元‘10+3 Showroom’就是为此而存在的。”

当然，李当岐也坦言，“10+3 Showroom”单元从策划到做秀的全过程都是中国服装设计师协会自掏腰包，目的就是让这些新出道的设计师能够心无旁骛地把设计做好，协会帮助他们在市场上成活、自立，进而实现盈利，这样就进入了良性循环。“对于协会来说，帮助年轻设计师留下来的前提就是做好设计师队伍的建设工作，成长起来的设计人才越多，我们的设计师队伍建设也就越到位。”

做秀先过“面子关”

官方的帮助与扶持只是一个方面，另一方面，金沙城中心赌场_现金网平台￥博彩游戏：做发布会这件事儿也在等待一个思路的转换，一直以来，“做大秀”逻辑在业界愈发受到推崇也让年轻设计师难过“面子”这道坎儿。

一提到“做大秀”，人们很容易就联想到近几年BOSS、Dior、Armani等国际大牌在国内做大秀的例子。这些大秀通常都会租用“高大上”的黄金地段场地，并花重金请来国际一线明星助阵。“好莱坞有哪些巨星来？国内有哪些偶像到？”——这似乎已经成为一线大牌在中国做大秀的前提之一。

然而，如果抛开这些大场面、大阵仗不谈，转而去关注服装本身，这些大牌所带来的依旧是他们最具代表性和最经典的设计，“做大秀”的目的不外乎是扩大品牌在中国市场的影响力，以此来凸显品牌文化的魅力。

在2012年10月的中国国际时装周期间，卡宾为庆祝品牌创立十五周年，不仅旗下三大品牌携2013春夏系列悉数登场，还带来了具有纪念意义的露天电影《枫树街33号》，整场发布会用时超过两个小时，着实是一场名副其实的“大秀”。但在今年的中国国际时装周上，卡宾回归本质，做了一场最“标准”的发布会。

李当岐*金沙城中心赌场_现金网平台￥博彩游戏了国内时装发布会用时与国际惯例的比较，在米兰时装周，时装发布会平均用时都在10分钟以下，最长的也不会超过15分钟。“在这方面，我认为做得比较专业的是王玉涛，作品走一圈，一场秀8分钟就结束了，恰到好处。”

“设计师和品牌一定要正确看待时装发布的含义，根据自己的品牌特点和营销战略来规划自己的发布，无论大秀还是小秀，讲清楚自己的概念，呈现对未来流行的把握才是秀的本质。而且，做一场发布并不意味着你要有很多套衣服，有30套衣服把概念说清楚就可以了，作品并不是越多越好。”

李当岐说，“大家东拼西凑做一场大秀的实际意义并不大，做小秀对设计师和品牌的压力也会比较小。”

“用力过猛”催生忐忑

在规模上“要面子”，同样在对于作品的呈现方式上，鲜少做发布会的设计师也容易“用力过猛”，这与中国人对于“Fashion Show”的理解误差有着千丝万缕的联系。

“Fashion Show”一词刚刚进入中国的时候，人们将其翻译为“时装表演”，过分夸大了时装发布的表演、演绎功能。而在法语中，“Fashion Show”的原义翻译为“将收藏公布于世”，直白地说就是把设计师的新作品展示给大家看，秀虽然是一种以视觉效果为特征的舞台活动，但它主要是体现时装的款式、色彩、面料和各种附属装饰品，这才是时装发布的真正含义。

“有一些设计师和品牌存在的问题是，本来他的作品反响不错，但一到时装周上做发布就觉得不夸张、不表演就没法做，实际上这些夸张的内容与他的设计理念没有任何关联，很容易让人觉得这纯粹是‘为了做秀而做秀’。”

还有一种情况，就是设计师对于当季流行趋势的把握稍欠火候。“在设计趋势方面，中国市场与国际已基本同步，每年的造型和流行色与国际趋势也基本一致，我在企业中主要做趋势和色彩这一块，我认为最重要的是如何把这些转换成属于本品牌的定位上，这是考验一个设计师是否成熟的标准之一。而且，如何把流行面料和色调转换到成衣上，也是设计师能力的一种体现。”设计师房莹认为，运用某一个流行要点，把它放在本品牌的成衣中，这就够了，最好不要照搬全套。

在这个问题上，那些经常做发布会的设计师和品牌的概念就很清晰，偶尔来一两次的设计师就比较容易出问题，越不坚持就越把握不准，越把握不准就越恐惧、忐忑，这实际上是一种恶性循环。

在设计界流传着这样一句话，设计师的发布是对市场的一种“回答”。在记者的采访中，对于这句话的解读有两个方向，一种是如设计师王玉涛所说，“发布会只是我对下一季流行趋势的解读与预测而已，并不构成一种回答。”还有另一种说法是，设计师品牌是为小众服务的，把握好自己的品牌概念是必要前提，对于这些主张自我的设计师而言，市场就是他们所面对的小众粉丝，是他们“回答”的对象。

预测也好，回答也罢，设计师对于发布会的把握总是以纯粹为宜。“东拼西凑做大秀的设计师很多都不够成熟，多为没有主意的设计师，真正有主见的设计师是不会被其他因素所左右的。”李当岐说。

跳脱为秀而秀

一直以来，独立设计师与企业之间的千丝万缕的联系总有一个固定的载体——发布会。当一位设计师与企业合作“做秀”之后，人们多会关心“为何选择与这家企业合作？”曾有设计师说，“设计师不要刻意地在设计的阶段或者在某一个过程当中去考虑商业的问题，每一次跨界的合作都是一个突然的契机，并不是说是一个完全的商业上运作，应该更像是找到了一个合适的拍档。”

撇开其他原因不谈，与企业合作显然能帮助设计师实现一场“大秀”。

随着时代的变迁，“做秀”一词逐渐被赋予了更复杂的涵义，在很多时候，贬义居多。如果把这个词单单放在时尚、服装领域，你会发现设计师们通常把“做秀”、“做一场什么样的秀”挂在嘴边，却并不怎么爱提及“秀”的本意——时装发布会。

“Fashion Show”是设计师、企业或学术团体为提出新的设计主张，引导流行色彩、流行款式，由真人模特儿穿着时装在舞台、灯光、音乐等条件下，在销售现场、宾馆、剧场所作的表演。毫无疑问，“Fashion Show”是时装工业化的产物，无论设计师亮出什么样的作品，秀结束之后最终仍会落地到商业价值有几多的问题上。

以此为背景，设计师在“做秀”之前要考虑的东西太多太多，或许正是因为如此，“设计”之于发布会的意义不再那么厚重，进而复刻出一场场“为做而做的秀”。

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