金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏

图片
行业动态

中国品牌如何做好可持续产品?之禾、鄂尔多斯、雅莹交出了自己的答卷

发表时间:2021-02-25 11:23:52 作者: 来源:中国服装协会 浏览:次

 可持续已经成为全球时尚界最重要的议题之一。将眼光投向中国,年轻时尚消费者对于可持续理念的关注度正在与日俱增,但有哪些本土企业正在实践可持续理念、又做出了什么样的可持续产品?仍鲜为人知。

  据《华丽志》发布的“中国新生代时尚消费白皮书”显示,41.9%的年轻时尚消费者认为,“社会责任”在很大程度上影响着他们对品牌的看法,选择“完全不受影响”的消费者比例仅为4.9%。

  就在最近,中国的三家知名女装企业纷纷推出了自己的可持续产品,他们是: 中国服装协会常务理事单位——上海之禾品牌管理有限公司(ICICLE ) 、中国服装协会副会长单位——雅莹集团股份有限公司 ( EP YAYING )、和 中国服装协会理事单位——内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司 ( ERDOS )。让我们通过本文去深入了解它们的具体做法,相信这也将为金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:中国时尚企业践行可持续提供非常好的思路和参考样本。

  案例一 之禾 ICICLE 从最具争议的品类——牛仔切入

  传统牛仔的生产,从耗水、排污等方面都对环境巨大影响,在可持续领域,可以说牛仔是在皮草之外,被认为最不环保、且常遭诟病的时尚单品。但另一方面,牛仔又是一个经典的、易穿搭的、带有年轻、街头意味的时尚单品。

  致力于寻求人与自然和谐共生的、多选用天然材料的服装品牌——之禾ICICLE,就在今年2月推出了2021春夏女士环保牛仔系列。

值得注意的是,这已经是品牌第三次推出这个系列。

  早在2019年4月,之禾就曾推出环保牛仔系列,当时的牛仔面料中使用40%经过BCI(瑞士良好棉花发展协会)认证的棉花,该面料源自意大利自然保护区附近的Parco Del Ticino小镇,同时只使用预还原靛蓝染料进行节水。

  2020年4月,之禾正式加入牛仔裤再造指南(The Jeans Re design),并在9月推出了之禾 X The Jeans Re design环保牛仔系列。

  这次新推出的系列采用环保种植棉制作,含靛蓝和原色两款。

  靛蓝款上,之禾采取了创新的靛蓝染色技术——N-DENIM氮气染色技术和INDIGO JUICE易褪色染色技术,在染色过程中降低了染料浴比,进一步节省了水的消耗,且能够使染料渗入纱线内部,达到不易褪色的效果,并从回收食物残渣中获得的天然聚合物壳聚糖,取代了原本生产环节中常用的化学制剂,同样降低了水和耗能。

  而原色款牛仔系列,则采用未经染色的环保种植棉底布,依稀可见天然古朴的棉籽壳痕迹。

  之禾从创立之初就采用羊绒、羊毛、亚麻、真丝和棉等天然原料作为服装核心材质,并使用来自植物的天然染料,来减少有害化学物质对人体的伤害。在可持续领域,之禾选择了牛仔——这个单一品类推出环保产品,一方面表现出品牌对于践行可持续的决心;另一方面,也让牛仔系列成为了品牌接触金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:年轻消费者的窗口。

  案例二 鄂尔多斯 ERDOS 直接用意大利面料厂命名的系列

  致力于为“羊绒赋予时尚的意义”,鄂尔多斯从2017年底开始着手制定《ERDOS WAY》以推动羊绒行业的可持续变革,并于2019年正式发布。

  自此,鄂尔多斯集团在可持续方面推出一系列措施:如建设超细羊绒牧场、保护培育山羊品种、支持牧民、引进全新技术和生产模式、在零售终端与消费者沟通可持续发展这一理念等。

  在时尚产业的可持续转型和变革中,一个突出的特点就是,上游供应链企业的可见度被迅速提高,甚至走向前台,直面消费者。

  在2020年3月,鄂尔多斯自2019年再度与意大利面料工厂Bonotto合作,推出以该面料厂命名的BONOTTO园丁系列,选用其创新开发的“BONOTTO GARDENING”环保系列产品制作成衣。

  Bonotto生产的面料以精纺毛织为主,有许多独特的面料技术,如silk protein finishing(丝绸蛋白类涂饰),enzyme treatment(酶处理) 和 carbon-diamond brushing(碳金刚石刷涂)等。此外,Bonotto 还会采用许多传统的面料纺织手法,制作各类复古风格的面料。Bonotto 秉持 “Slow Plant” 的理念,放弃了工业化的低成本、标准化制作方式。所有的生产机器都是手工操作,摒弃自动化生产。

  与其他大部分企业不同,Bonotto 集团对旗下产品的每个生产步骤都进行直接的管理,为全球许多著名品牌的服装提供面料。在中国,服装企业吉芬、玛丝菲尔,设计师高杨等曾与其合作。

  此次新系列面料使用的是由回收塑料瓶子,经过后工业处理制成的聚酯纤维纱线。回收塑料瓶、制成纱线、织布,这些步骤100%在意大利制造,遵守全球回收标准的严格规定。

  鄂尔多斯表示,每生产一公斤再生材料制成的纱线,与不选用再生材料制作聚酯纤维纱线相比,可减少32%二氧化碳排放,节约94%水资源,减少60%的电能消耗。

  案例三 鄂尔多斯 ERDOS 为可持续系列选择明星代言人

  正如文初提到的,年轻人对可持续这一话题关注度更高。

  2019年秋冬鄂尔多斯推出了以可持续时尚为核心理念推出的特别系列——善系列,该系列包含六类产品类别,再生羊绒、牦牛绒、无染色羊绒、自清洁羊绒针织衫、全成型针织衫及2020年推出的可追溯羊绒。

  2020年10月,鄂尔多斯宣布歌手华晨宇为品牌首位“善”代言人,共同倡导可持续时尚理念,华晨宇在年轻一代中极具影响力,他的官宣微博快速获得超过100万次的转发、60多万次的评论和96万次的点赞。

  同月,鄂尔多斯“善待世界”主题发布会于上海举办,鄂尔多斯资源股份有限公司董事长、总经理王臻、善代言人华晨宇、善全产业链贡献者以及关注可持续时尚的各界人士出席活动,从不同维度探讨时装行业的可持续话题。

  鄂尔多斯表示,希望透过善所传递的生活方式和态度,以及人与世间万物和谐共存的卓越智慧,呼吁金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:的人认识到时尚消费方式与环境的关系,一起身体力行,善待世界。

  2020年1月,鄂尔多斯推出与华晨宇的联名系列——Marsper X ERDOS联名系列,Marsper是一款以华晨宇的形象为基础的潮玩,举着一块奶酪,露出圆鼓鼓的小肚子,脸上却还有着骄傲的神情。

  案例四 雅莹 EP YAYING依托中国原产地、可持续+公益

  2020年秋冬,EP YAYING 雅莹依托“浙江嘉兴—金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:阿坝”两地的东西部产业协作联合,推出全新一季可持续牦牛绒系列。

  2018年,雅莹就推出了“追本溯源”的理念,确定了从原料的维度,进行可持续时尚的推进。雅莹在全国各地实地探寻优质的天然原材料,继对桑蚕丝、棉、麻、绒等原料进行追本溯源后,雅莹确立了从牦牛毛绒这种材质出发,进行创新开发和深度应用。

  牦牛主要生活在青藏高原,是唯一能够在海拔5000米以上生活,且能够抵御-30°~-40°严寒的哺乳动物。牦牛毛绒也因此极为珍贵,被誉为“高原雪绒”。

  牦牛毛绒的温暖度比羊毛高出30%,透气度为羊绒的1.6倍,纤维强力是羊绒的1.5倍,韧性好,强力高,且有优于羊绒的防潮性。但牦牛毛绒作为特种纤维材料,此前在时尚产业中使用得并不多。每一次的采集中,只有25%左右的短绒真正适合使用在服装上,35%属于洗毛时除掉的杂质;40%是粗细度超过一定标准不能使用的长毛。

  雅莹成立牦牛毛绒综合利用研发项目组,与产业链上下游的合作伙伴合作进行挖掘和改良,同时将曾经那些被忽视废弃的“长毛”资源着手开发综合利用。

  雅莹可持续牦牛绒系列也回归传统制衣流程,经历和毛、梳毛、细纱、络筒、拼线、倍捻六道工序,并且未经任何化学处理,减少了生态污染。

  此次,雅莹还特邀品牌好友、知名女星谭卓,共同向公众推广牦牛毛绒和其背后的温暖故事。雅莹集团表示,可以给草原生态更好的保护,给藏地牧民更富足的生活,让藏族牦牛文化得以传承。

  对于全球时尚产业,可持续都是一个最具战略意义的挑战,直面这样的挑战需要决心和恒心,更需要开拓视野,了解和学习中国与海外的最佳实践,并积极与消费者展开诚恳的对话。

领导与支持单位:金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:省经济和信息化委员会 版权所有:金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:省服装(服饰)行业协会 合作单位:金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:大学轻纺与食品学院

地址:成都市金牛区金仙桥路18号 金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:省丝绸科学研究院科研4楼2410室

电话:028-87686079 028-87686039 传真:028-87686079 邮编:610031 E-mail:scga@vip.sina.com

法律顾问:金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:银证律师事务所 总顾问:台软国际有限公司

蜀ICP备08000062号-1 技术支持:华企资讯

Copyright 2012 All Rights Reserved