石狮在福建省先行一步 出口服装企业自创品牌
发表时间:2009-06-26 00:00:00 作者: 来源:中国服装机械网 浏览:次石狮出口服装占总量的近半壁江山,大部分出口企业从事定牌或贴牌生产业务,靠的是低廉的价格和批量的生产占领国外市场份额。金融危机爆发后,石狮市企业的出口遭遇了寒流:美元贬值造成汇率波动,经济发展步伐放缓,成本支出不断增加,成交量一再萎缩,利润大幅“缩水”。外贸企业的路在何方?在市委、市政府的帮扶下,石狮市众多出口企业迅速认清了形势,进一步坚定了发展信心。他们清醒地意识到,出口形势变了,不能一味地做别人的“加工厂”,不能永远止步于贴牌,企业要生产要发展,必须寻求新的利润空间和增长点。40多家外贸企业在做好定牌生产的同时,开始了自我品牌营运之路。
创立自主品牌,首先要组建自己的研发团队,建立新型的销售渠道,确定新的产销策略。“这一步我们始终要迈出去,企业只有具备品牌的力量,才能够在新一轮洗牌中站稳脚跟。”福丰企业的周总表示。金融危机爆发前,该企业主要做出口市场,产品供应20多个国家和地区。去年下半年,为有效应对金融危机的挑战,他们组建了由近20位设计师组成的研发团队,注册了“狼道传奇”新的品牌,开发出160多个款式的服装,今年一举打开国内六个省份的市场。野豹、精彩童、豪迈王、小顽皮、群豪等企业,坚持“两条腿”走路,内外销并举,均取得了不俗的业绩,在巩固外销市场的同时,也成功占领国内市场新的制高点。“建立自主品牌,是企业实现平衡良性发展,有效应对危机挑战的一个重要举措,为石狮出口企业实施品牌营运、撬开发达国家市场门槛打下了基础。”市经济局有关人士表示。市个私协会认为,并不是所有外贸企业现在都适合走品牌营运之路,关键是要看时机和实力,这需要对市场、消费人群、产品定位、销售渠道重新探索和布阵,但这是一个发展趋势和石狮外贸企业转身的一个方向。
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