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报告显示，2022年中国消费预期指数回升，其中消费能力、消费环境分项指标较前两年显著改善；2023年，预计居民收入稳定增长，消费环境持续优化，居民消费有望总体保持增长态势，恢复回暖可期。

　　1　基本生活类消费保持稳健　　

　　报告显示，2022年，基本生活类商品销售继续保持稳健增势。　　

　　其中，食品消费增长韧性十足，预制菜及方便速食需求快速增长，轻食、无糖低糖食品饮料、减脂食品等成为食品消费新时尚，儿童辅食、营养品等赛道加速扩容。衣着消费方面，羽绒服行业市场加快扩容升级，国潮品牌发展提速；受益于消费者健康意识提升和全民健身热潮，中国运动鞋服行业市场规模维持高速增长；在居民消费支出能力提升、三孩全面放开等多重因素推动下，婴幼儿服装及服饰产业快速发展，童装市场规模有望快速扩大。

　　2　智能家居、功能性产品

　　新能源和医疗保健成四大亮点

　　3　旅游、文化教育娱乐等

　　场景式消费有望快速恢复

　　在预期收入不确定性增加和储蓄率上升背景下，相对实用性较强、价格实惠的文化教育旅游产品和服务也将引起居民的消费热情，智能文教用品、智慧教育综合解决方案及虚拟“博物馆”“文化馆”等也将会受到消费者欢迎，文化教育娱乐消费有望以新模式、新场景继续成为我国居民消费热点。

　　4　国牌崛起，回归品牌价值创造

　　人口红利和流量红利已经结束，但人心红利与品牌红利正在展开。中国企业发展的核心要素，已经从生产端到渠道端，进一步拓展到消费者心智端。

　　过去十余年间，波司登、飞鹤、君乐宝、白象、洽洽、九阳等传统国产大品牌持续加大品牌广告的投放力度，与此同时，元气森林、每日黑巧、薇诺娜、润百颜、黑白调、Ulike等众多新锐国牌也大规模涌现，通过在品牌发展跃升的关键时间节点，密集性打造品牌实现成功破圈，并以持续的后续投入推动扩张路径从流量走向品牌，收获品牌与销量的双重引爆。