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令人上头的“国漫”IP,如何撬动“Z世代”?
发表时间:2021-07-29 17:58:13 作者: 来源:中国服装协会 浏览:次国漫IP的价值正在逐渐释放,已有不少品牌借着国漫焕活了在消费者心中的认知。对于服装行业相关企业及品牌来说,国漫依然是一座尚未挖掘的“富矿”,未来这一领域必将大有可为。
近日,《白蛇2:青蛇劫起》国漫电影点燃大银幕,该影片由《白蛇:缘起》的原班人马打造,是对传统中国神话故事《白蛇传》的再度演绎。《白蛇:缘起》于2019年上映后,因其动人故事和唯美画风而被誉为“国漫之光”。作为该系列的最新续作,《白蛇2:青蛇劫起》延续了制作上的精益求精,并在技术上不断实现突破,其口碑依旧“炸裂”,首日票房轻松登顶。
“Z世代”生于信息去中心化的互联网时代,他们更善于根据兴趣结交同盟、构建圈层。其中,“Z世代”对“二次元”这一圈层有极强的归属感和参与度,并且乐于“为爱买单”。国漫的快速发展和随之带来的国漫IP热令我国IP市场一派繁荣,潜力巨大。
在产品丰富冗余的互联网时代,需要赋予用户一种强烈的身份标签,让他们有社群归属感。在斯凯奇Energy产品上市20周年之际,斯凯奇以快看为核心阵地,集结七大国漫IP女主角组成“Energy少女团”,用她们的故事和态度,展现每个人专属的ENERGY女子力。用户在故事里和主角一起经历成长,她们各有烦恼但最终会突破局限,认可自我价值。通过IP形象、个性、故事,以“二次元”消费者对IP的情感延伸其建立对品牌的情感,引发年轻群体的情感和文化共鸣。成功将平台粉丝转化为实际购买力,实现斯凯奇现聚焦新生代、品牌年轻化营销诉求。
不得不说,国漫IP的价值正在逐渐释放,已有不少品牌借着国漫焕活了在消费者心中的认知。对于服装行业相关企业及品牌来说,国漫依然是一座尚未挖掘的“富矿”,未来这一领域必将大有可为。
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