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当数字技术开始实体化,时尚零售如何走好下一步?
发表时间:2021-07-05 13:35:06 作者: 来源:中国服装协会 浏览:次近年来,中国奢侈品市场规模逐年上升、并在全球市场占比领先,2020 年更是实现了 48%涨幅达到 3460 亿元。此外据艾媒最新数据显示,2021 第一季度,中国 46.1%消费者在中国大陆门店购买奢侈品,其后依次是电商平台、国内免税店、港澳台或海外门店、境外代购,占比分别为 43.2%、42.6%、30.7%、29.3%,值得注意的是,在国内实体零售已经实现大规模复苏之际,品牌官方门店与电商平台购买比例几乎持平,线上消费更加常态化地进入到了奢侈品消费结构中。
作为互联网巨头的谷歌,此前不久在纽约切尔西区正式揭幕了首家实体零售店铺,占地面积 5000 平方英尺。
谷歌首家实体店铺
这一集浏览、对话、乃至体验于一体的场景营销闭环,对于当下消费品领域有着举足轻重的指引作用。不仅谷歌,今年 3 月,在修缮工作进行了 4 年的上海静安寺广场,苹果全球第二大旗舰店也选择落户这处繁华地段,占地面积约为 3835.24 平方米,投资金额达到 8340 万,仅次于纽约第 5 大道面积 7199 平方米的苹果旗舰店。选择在地标商圈开设旗舰店,则在兼顾产品体验以外,以特色实体场景体现品牌价值、传递品牌形象。
此前不久,LVMH 集团旗下奢侈品牌 Rimowa 就曾宣布将在纽约 Soho 区Prince Street 99 号的旗舰店内,开设供顾客自助拍摄护照照片的服务亭。Rimowa 表示,随着全球旅游业的复苏,品牌希望通过这种方式,为旅行者们提供一个简单且高质量的途径更新护照照片。
Fendi 限时体验空间,上海 IFC 国金中心商场
Louis Vuitton 成都限时体验店
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