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服装科技背后还需有艺术和文化
发表时间:2022-03-04 17:42:01 作者: 来源:中国服装协会 浏览:次下幸之助、盛田昭夫、稻盛和夫之后的日本新一代“经营之神”,柳井正自有独到的经营哲学。他早就表示:与那些走在流行尖端的品牌相比,优衣库擅长的是运用创新的技术,结合设计与品质,让每件衣服耐穿又不退流行。他不止一次对外宣称:“优衣库不是一家服装公司,而是一家科技公司。我们的对手是苹果,而不是GAP。”
优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼CEO柳井正
72岁的柳井正已经完成了他的出国休假和之后的两周隔离,“在家没事做很苦恼,连想买点杯面、饭团之类的在家里吃,也要托人去家附近的便利店买,隔离期间是这样过来的。”柳共正津津乐道于这种为短期自由所付出的“代价”,而这或许正成为后疫情时代的一种常态。想去海外的人依然想去海外,热爱生活的人们依然在追寻最理想的生活方式,那么优衣库能为消费者做些什么?这似乎是作为优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼CEO的柳井正从疫情之始就一直在思考的问题。
后疫情时代,我们需要什么样的生活?
“后疫情时代,优衣库通过服装产品与服务的持续进化,期待创造一种引领全球品质生活、活力生活的服装,赋能消费者共创金沙城中心赌场_现金网平台¥博彩游戏:未来理想生活与生活方式。”柳井正解释了这种融合科技、艺术、文创和可持续发展的品牌理念。
这种理念在优衣库北京首家全球旗舰店中得以更完美体现。作为优衣库中国首家“复合式明日生活馆”,三里屯这家新店带来为中国特别企划商品、优衣库黑科技王牌商品、服装设计的“沉浸式科技艺术展”,设立了中国大陆首家生机花店,还推出北京首家UTme!定制工坊,同时UT世界文创“博物馆”首次登陆北京,并进行了与清华学子共创的“生生不息”巨幅手工苗绣的门店首展。
“虽然疫情使国家和国家之间似乎呈现隔断分裂,但我觉得通过服装大家可以互相交流。”柳井正说:“我希望大家了解优衣库是这样的一个企业,不仅是单纯的技术创新,因为服装不仅是一个工业产品,它是有情感的,能够展现情感和绿色环保性,不能光靠科技,里面需要有艺术和文化。我们的'Art&Science(艺术与科学)’以及'Made For All(造服于人)’是为所有人提供有新价值的最好服装。这是我们的理念和目标,我们一直朝着这个方向在努力的。”
而且在体验经济时代,好的品牌必须借助线下店传递背后的故事和愿景,迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示,线下体验店是品牌向消费者展示企业文化的渠道。“门店是很好的展示台。我们在很多门店中提供了优衣库服装设计和科技的展示。我们非常想通过实体店,将优衣库的服装设计理念,以及科技技术和工艺传达给消费者,让他们了解品质背后的科学和艺术。我认为这是实体店一个无法被取代的功能。”
用差异化在竞争中胜出
当然,品牌并非建立超级体验店就能够一劳永逸,立身之本永远都是产品力。在未来品牌纷纷推出体验店的情况下,如何体现差异并从竞争中胜出是一个重要的课题。
专访优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼CEO柳井正 Q:你期待消费者通过进博会,对优衣库产生哪些新的认识? A:我觉得对于优衣库来说,大家知道我们来自日本,但我们也是和中国生产厂商一起实现创新的一家企业,希望大家能够了解这一点。优衣库运用了日本和中国的技术,以及全球的文化,也就是LifeWear(服适人生)理念里的Art&Sci-ence(艺术与科学),通过艺术和科学来实现创新,制造出需要的产品。我希望大家了解优衣库是这样的一个企业,不仅是单纯的技术创新,因为服装虽然是一个工业产品,但它是有情感的,能够展现情感和绿色环保性,不能光靠科技,里面需要有艺术和文化。我们的“Art&Science”以及“Made For All”是为所有人提供有新价值的最好服装。这是我们的理念和目标,我们一直朝着这个方向在努力的。 A:我觉得大家现在受互联网影响是很多的。没有存在意义的店铺就会消失,真正为顾客而存在的店铺才能生存下去,这是很简单的道理。但不可能所有的实体店都是百分之百转成电商,因为大家在互联网上看衣服的颜色和尺寸,没有直观的感觉,需要拿到手上去感受服装的质感,这些都是实体店提供的作用。不可能说只留下电商或者是只留下实体店铺,两个都很重要。最好是你随时随地都可以买,建立这样一个网络环境,同时优衣库在中国全国都有实体店铺。我的目标是希望在中国有3000家实体店。 Q:很多品牌会专注在电商的发展,有的品牌25%销售是来自电商,但优衣库整体平均是18%,你如何看待这个问题? A:因为新冠疫情,大家都以居家为主,各国之间也渐渐失去连接,虽然各国之间隔断分裂,但数字化和智能化是不可扭转的,所有信息大家都可获取,全球信息都在数字化,只有真正能把数字化运用到零售业的企业才能胜出。我们需要把全球连在一起。以前是国家对国家,今后是个人和个人能够连在一起,企业和企业连在一起,民间企业和个人连在一起,大家共存共生的时代。
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