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5.9万亿的新市场背后，如何理解被主流话语体系忽略的银发群体？

发表时间：2022-03-22 14:13:55 作者： 来源：中国服装协会 浏览：次

 新生代崛起的同时，这群渐渐被主流话语体系忽略的人，正为市场打开一扇新的“窗户”。银发群体从出生起便参与了中国经济与社会变迁的重大节点，曾经他们踩着时代的红利往前，现在他们正在为时代创造新的市场。

　　据最近一次人口普查的公开数据显示：中国60岁以上人口达2.64亿，占全国总人数的18.7%，65岁及以上人口占比由第六次全国人口普查的8.87%上升至13.50%，人数规模达到1.9亿人。预计“十四五”时期这一数字突破3亿,我国将从轻度老龄化进入中度老龄化阶段。在2016-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。 

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　　随着中国老年人口比例逐年上升，社会老龄化速度逐渐加快，中国庞大的老龄群体，将会是推动银发经济发展的主要动力。随着50岁以上银发人群占比达到1/3，这部分网民规模已经超过1亿，而且用户增速高于全体网民，成为移动网民的重要增量。同时，银发群体对于社交、视频、资讯等方面，都很感兴趣。50岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加深，平均每天用网4个多小时，银发人群已成为数字化发展中的重要群体。

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　　抖音上，Z时代的汉服JK加洛丽塔的三坑，大受欢迎，但奶奶们身上的旗袍也自成别样风景。比如平均年龄65岁的时尚奶奶团，通过不同的穿衣搭配走秀在抖音大火，吸引了428万的粉丝，精致的穿搭、优雅的人生态度不仅受到中老年用户的喜爱，年轻用户也被银发的奶奶团吸引。根据智研咨询发布的《2019-2025年中国老年健康服务行业市场全景调查及投资方向研究报告》数据显示：2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿人民币，较2017年同比增长21.8%。预计到2021年，中国银发经济社交娱乐市场规模将达到8820亿元。

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　　面对如此庞大的用户群体，以及社交需求，老年人有了自己的兴趣社交软件，丰富的内容生态是兴趣社区共同的追求，并吸引资本加持。如在老年人群体中比较流行的几款app：红松、糖豆、小年糕、自乐班等，均是以老年人社交、兴趣集一体的软件。红松最初小程序只有十几类课程，如今红松APP的直播课已经涵盖声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个兴趣领域；糖豆APP则是以广场舞为主，团队另外推出了糖豆每日一笑、糖豆爱生活等多个小程序，拓展了生活、搞笑、健康、养生等不同的内容。此外，糖豆还布局OTT（互联网电视）进入家庭客厅内容消费场景；小年糕则将平台上的视频内容进行细化分类，分化出健康养生、妙招、绘画、旅游等14个兴趣板块；自乐班APP，结合自研周边硬件，专门为银发群体打造一套软件+硬件结合的系统解决方案，满足银发群体对于音乐娱乐的全方位需求，并完成数千万人民币的Pre-A轮融资，本轮融资由BAI资本领投，涌铧资本跟投，快创营、澄志创投继续追加投资。

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　　随着银发人口的增加，在退休人群中广泛普及的广场舞带来了新的生意赛道。

　　据湖南省益阳市商务局电子商务科科长王顺成介绍：益阳广场舞服装产业从2010年起步，2013年开始迎来迅速发展期，目前，在益阳，光是制作广场舞服饰的企业就有300余家，平均销售额为700万，年销售额千万以上的企业有近50家。2021年广场舞舞蹈服整体较去年同比增长40%到50%。并且，益阳的广场舞服装年产值已经超过20亿元，占据全国广场舞服装市场的70%。

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　　物质的极大丰富了银发一族的晚年生活，60、70年代的新银发族开始退出工作岗位，这一年龄段的人除了在兴趣爱好、社交上老年人愿意消费。在服饰服装方面，从2020H1中国老年群体服饰月均支出金额数据显示，43.65%的老年人服饰支出少于五百元;服饰花费金额501-1000元和1001-2000元比例较为接近，分别为25.41%和25.97%;完全不买的老年人占比2.21%，花费超200元的老年人比例为2.76%。也就是说90%以上的老人每个月都在购置衣服、鞋�