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男装品牌“扎堆儿”更换代言人，高调官宣

发表时间：2020-11-25 17:19:46 作者：来源：中国服饰、华丽志浏览：次

近日，利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人、李诞为利郎品牌体验官，共同演绎“我和世界挺搭的”利郎“新商务”理念。此前，海澜之家、报喜鸟、七匹狼等品牌也有类似动作。

　　18日零点，利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人。这是继陈道明之后，利郎迎来33年的品牌生涯里的第二位代言人。

　　信息爆炸的时代，不追逐流量“小鲜肉”，利郎的选择出乎人们的意料，却流露着利郎一以贯之的基因。深知“自己是谁”，利郎直言：“不指望通过形象代言人一炮而红，更注重与代言人价值观的契合度，更在乎文化与精神的气质延续。”

　　毫不夸张地说，在形象代言选择上，利郎是最谨慎也是最成功的中国品牌之一。

　　利郎集团总裁王良星曾回顾利郎第一位代言人时说道：“陈道明身上的涵养与儒雅气质与利郎的品牌理念极为贴合，这是双方最终达成合作的主要原因。”在签约陈道明后，利郎加大了央视广告投放，进一步提升品牌的知名度。广告播出后，陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语深入人心，而利郎的商务男装品牌形象也迅速进入金沙城中心赌场_现金网平台￥博彩游戏：国人的视野。

　　时隔18年，韩寒成为利郎的新一任品牌代言人。虽然代言人变了，广告语变了，但利郎选择形象代言人的逻辑并未改变。

　　利郎副总裁陈宏胜表示，最终选定韩寒是集团内部长时间探讨与筛选的结果，他说：“现在是一个比较强调流量的时代，但对于利郎而言这不是最重要的，能否真正代表品牌才是我们所关心的。”

　　利郎选择品牌代言人，始终关注的是双方调性是否契合。如果说陈道明的“涵养”与“儒雅”完美诠释了21世纪初利郎的“商务休闲”概念，那么韩寒的“锋芒”与“棱角”则恰好贴合利郎“新商务”的全新基调。

　　出生于1982年的韩寒，是当代“斜杠青年”的标志性人物。年少成名，除了作家这一本职工作外，韩寒还是一名赛车手，一位电影导演，他穿行于不同领域，不断跨界挑战新的身份。

　　“韩寒所涉猎的每个领域都有做出成绩，要么不做，要么就做到最好。这一点与新商务是极为契合的。” 利郎品牌总监王俊宏说道。

　　无独有偶，除利郎外，前段时间报喜鸟与海澜之家也分别宣布更换张若昀与周杰伦为品牌代言人，国民品牌携手国民偶像，重新定义了服装行业的“现象级”官宣。

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