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　　雅克德罗展位内的金色鸟笼装饰颇具中国风。

　　第40届表展的开幕礼。

　　雅克德罗的三维立体金雕龙表。

　　2013年的表展新址。

　　专题撰文/池倩倩 图/本刊资料

　　被称为“钟表界奥斯卡”的巴塞尔国际钟表珠宝展，在瑞士时间3月8日开幕。这个世界上规模最大的钟表展今年已迈入四十不惑之年。一直以来，它见证了全球钟表珠宝业的发展进程，也传感着世界经济的冷暖。在中国龙年，许多设计都以此为灵感，迎合中国市场的策略心照不宣，甚至高端钟表豪门也不断下探，以入门级表款打动人心。今年，中国仍然是关键词，中国到巴塞尔，零距离，无时差。

　　四十不惑的巴塞尔

　　每年三月，都是瑞士小城巴塞尔最热闹的时节，今年也不例外。机场、火车站、有轨电车、展览中心……莱茵河畔挂满蓝色旗帜和海报，被世界各地涌来的人群填满。今年，第40届表展在欧债危机的余悸下开幕，开幕礼选在3月8日当天早上10点，就在展馆大厅的门口举行，连跑表展超过10年的“老鸟”们都打趣道，这是自己第一次看到巴塞尔表展的开幕典礼。作为世界最主要的腕表、珠宝展会，巴塞尔所发布的潮流风向将左右钟表界一年的市场走势，今年给出的答案更理性：价格定位已经与品牌文化一起成为市场竞争的焦点，谁的价格更合理，谁的设计更贴合市场，谁就是赢家。在表展的3号馆，展出着一个高度发展的精密制造体系，各种数控机床、自动化生产线、游丝电镀装置等，应有尽有。它们浓缩了瑞士制表业的精华，作为腕表价值的重要符号，让腕表业的风潮从上世纪90年代的“石英潮”向机械美学回归。

　　尽管瑞士腕表的盈利空间在一定程度上遭遇了瑞士法郎表现坚挺的阻力，但2011年强劲的市场需求除了让瑞士腕表在销售潜力大、汇率变化影响小的市场销量增加，也让巴塞尔钟表展乘势扩张。2013年的表展将添加新址——位于巴塞尔市中心的新建筑群，这个项目投资了大约4.3亿的瑞士法郎。同时原有的展馆依然使用，但将1号馆和3号馆扩建，再利用一处公共空间将它们连接。四十开始不惑的巴塞尔钟表展，紧凑、专业又稳步向前。

　　“中国风”劲吹

　　根据巴塞尔国际钟表珠宝展官方公布的数据，2011年，瑞士钟表出口数量达到破纪录的3000万只，相比2010年销售额增长了19.2%，达到193亿瑞士法郎，而2012年1月份的报告显示，增长仍在继续，超过一半的出口量都销往了亚洲地区。如此剧烈的增长过后，2012年未来的十个月里，世界钟表业又会产生怎样的变化，成为整个巴塞尔展会上讨论最多的话题。显然，在贡献最大的亚洲地区中，表现最好的自然是中国市场。如果说两三年前表展与中国市场还在相互试探，那么现在则已是彻底“傍上”了中国市场。除了开通中文官网，今年众多品牌还配备了中文字幕或工作人员解答中国媒体的问题，媒体、供应商等各个阵营里涌现的众多中国面孔，或许也已说明一切。相比去年，不仅一线媒体带来规模更大的采访团队，二三线城市的媒体也来到巴塞尔，透露出各大品牌对于广阔中国市场的期待。展馆里不时飘入耳中的普通话，告诉我们，中国到巴塞尔，零距离，无时差。

　　强劲增长的中国市场、一掷万金的中国顾客，成为瑞士腕表价格屡创新高的重要动力。中国现已超过美国成为对腕表需求最大的国家，在所有与腕表相关的互联网搜索中，来自中国的占了23%。中国奢侈品消费正在大步向前迈进，瑞士腕表占了相当大的比例。“我们在中国面对前所未有的发展空间”、“只有中国及远东市场发展较为强劲”……无论是在公开场合，还是私底下的晚宴交流，我们耳边重复听到的就是这些腕表品牌对于中国市场的由衷感叹。

　　今年的“中国风”最强音来自宝珀，它推出了一只融合农历、生肖、时辰、五行等中国传统历法计时元素的中华年历表。中国市场尚待开发的巨大潜力，几乎让所有品牌疯狂。百年灵的全中文世界时腕表、香奈儿的中国屏风图案珐琅表、萧邦的背部雕龙腕表、天梭的黑色PVD龙表、雅克德罗展位内的金色鸟笼装饰和三维立体金雕龙表……这些中国元素的腕表产品不仅博取了中国市场的关注，也让中国市场再次登上巴塞尔钟表展的舞台中央。

　　“入门潮”大涨

　　每年表展，媒体关注的是那些惊世骇俗的创新技术和表款，专业买手与消费者最关心的则是价格。腕表价格年年看涨，品牌聪明地把上浮的价格加在辅助材料和品牌附加值上。然而，价值与价格的背离，正是当下瑞士钟表业在垄断背景下高速发展中隐藏的危机，涨价并非王道，拓宽价格区间，除了向上，还要往下。毕竟豪客只是少数人，普罗大众的消费群体才更有拓展空间，于是在今年的表展上，价格更亲民的入门级表款开始遍地开花。你一直觉得功能复杂平均售价在6位数以上的高端腕表高不可攀？如今他们也开始向大众消费者抛出的橄榄枝了，新兴市场强劲的消费能力，让端惯矜持架势的钟表豪门同样心动不已。

　　对于机械表产业而言，想要保持住机械表在今天的强势地位，入门级表款几乎就是生存基本。影响机械表价格的核心因素就是机芯。拥有自制机芯的高阶品牌几乎所有表款都会使用自家的机芯，即便是基本款也同样价值不菲，因此，如何灵活腾挪，就成了白热化竞争的制胜关键。今年来自入门级腕表最大的惊喜就是艾美和宇舶两个品牌，操作方式代表了中高端品牌放低身价的基本路数。艾美将入门款定位在Masterpiece Tradition系列，不再使用原厂自制机芯，而是将通用的ETA基础机芯进行细微改动，大大降低了研发成本，腕表只有大小三针和日历功能，因此售价只有2万元出头，几乎就是奔着中国市场来的。而宇舶在不改变机芯的情况下，缩减腕表尺寸、使用普通材质的做法也可以降低成本，不到5万元的价格成为表展上令人津津乐道的话题。

　　入门表的最大价值是向刚接触机械表和高端品牌的消费者初步展示机械运作和品牌价值。年青消费者虽然不是购买的主力，但是几乎所有品牌都很清楚是否能成功吸引他们是未来发展的关键。而应对数量庞大的新兴市场消费者不断攀升的消费欲望，入门级腕表的细分会是一个方兴未艾的领域。