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翘翘，业内知名，曾经创立于2003年的店铺One by One，被公认为国内第一家设计师集成店，翘翘是创始人之一。十几年后的今天，她是品牌NeitherNor的创始人和设计师，但不再提One by One，成为了另一个设计师集成店MDC的总监。

　　翘翘的身份在悄然改变，中国的设计师集成店和独立设计师品牌也经历了飞速发展。
　　 
　　“独立们”的金主

　　2015年8月，我写了一篇《中国的设计师品牌被宠坏了吗》，文末提出期望：

　　“大型成熟品牌扶持设计师品牌，在生产、销售等环节给予支持，而设计师品牌也能在创意方面让这类土豪得到新鲜感”。

　　土豪“爸爸们”的手脚比我预想的更快，成熟产业链与“独立们”的联合，已经有了一些正在进行时的案例。

　　比如，翘翘现在主理的MDC。

　　现在的MDC在全国有5家店铺，销售20多个设计师品牌，其中包括张娜的FAKE NATOO、邱昊的QiuHao、张达的没边、于婉宁的Evening、朱威特的Vmajor等等，不难看出这些品牌在风格上具有一定辨识度，并且许多都属于设计师品牌中的“老将”。
　　
　　有翘翘掌舵，要聚集这些设计师不难，比较有意思的是，MDC大有来头，背后站着玛丝菲尔。提到玛丝菲尔，即便不关注服装业的人应该都知道，基本各大商场成熟女装楼层都有这个来自深圳的品牌。

　　2015年翘翘进入玛丝菲尔，成为了MDC的项目总监。独立了十几年，突然有了靠山，翘翘说：“品牌也好，个体也好，会需要归宿感来平衡”。
　　 
　　翘翘所说的归属感是什么？我的理解是指成熟商业品牌的优势。

　　翘翘：“玛丝菲尔强大的产业链和直营体系让我惊叹，相比较之下独立设计师品牌的运作根本不叫运作，所以我后来不愿意把两者相提并论，表面看是同一个领域的事情，其实是两个相互平行的世界，难以交集。也正是这样的现状让MDC的出现有了拓荒者的意义，以纽带的形式搭建一个平台，而不是以谋利为主旨的商业行为”。
　　
　　尽管翘翘强调MDC排斥用任何简单粗暴的商业价值标准，去衡量品牌本身的价值，但开店始终是一门生意，这跟做设计师品牌一样，不管多独立，多小众，也逃离不了是生意的宿命。

　　而MDC的官方称谓是设计师品牌孵化平台，“平台”这个词由于使用频率过多，含金量在降低。

　　翘翘：“平台这个词这两年很热门，因为有一种平台是凭借隐形的资源进行搭建，只要有煽动性的口才就能实现；MDC主要是实实在在的把店开好，不以扩张、融资、上市为目的的买手型平台，国内屈指可数。

　　我们一直在探讨新的经营模式来售卖这些创意产品，也希望成全他们（设计师品牌）的同时成全自己”。
　　什么新模式？

    翘翘：“我们展开了几个限定的合作系列，从主题到面料、款式类别都做了一定程度的限定，把设计师最擅长的设计手法和公司的原材料开发、生产开发资源相结合，衍生出多个别具一格的独家系列。这次的AT HOME时尚家居服系列就是和设计师交流设计心得时碰撞出的火花”。
　　 
　　她提到的AT HOME时尚家居服系列，是MDC“移动美术馆”第二季的主题。时尚家居不是指真的家居服，而是一种舒适的如同家居服的风格。前几天MDC位于石家庄的店铺内，做了相关活动，设计师张娜到店内分享设计心得。
　　 
　　除此之外，翘翘还把时尚大片的拍摄现场搬到店内，消费者可以看到那些高冷的大片是如何产生的。

　　翘翘：“把时尚摄影这个对消费者来说有点陌生的概念介绍给他们，更重要的是对摄影师本人在商业场所进行了推广，获得商业品牌的关注，这也是当下两个领域相互合作的契机”。
　　 
　　这样的方式能否得到消费者的认可，我不能确定，但是将时尚行业较为专业的部分解剖给消费者看，变得越来越普遍，比如奢侈品品牌以前常常做工艺类别的展示，现在热衷做与设计相关的艺术展，形式不同，内核都是贴近当下的自我解剖。

　　而这样的方式或许也是设计师希望看到的。参与本次活动的设计师张娜认为，设计师是做内容的，店铺则起到“翻译”和拓展的作用，她对设计师集成店的希望，除了将产品带给金沙城中心赌场_现金网平台￥博彩游戏：更广的消费者，还有增加用户体验。
　　
　　要完成对新模式的探讨和尝试，我觉得最关键的一点，是钱。

　　土豪“爸爸”给“独立们”一定空间，让他们在更加理性的环境下发挥自己的创意。

　　这样的结合方式，会是将来的一种趋势。

　　“独立们”风格还独立吗？

　　OneBy One 创立于2003年，翘翘认为在此5年之后，长乐路开始出现一批独立设计师品牌，而集合店的井喷是2012年。这个井喷当然不局限于店铺，更是中国设计师品牌的井喷。早些年，我们对独立设计师“独立”二字的理解，或许金沙城中心赌场_现金网平台￥博彩游戏：指风格，但是现在，数量庞大的设计师品牌中，风格变得趋同。

　　文刀米：在你看来，独立设计师品牌在运作方面欠缺的是什么？

　　翘翘：一个专业的团队，几乎是可遇不可求的，而且前提是设计师对自身有正确的认知，以及对团队有合理的要求。
　　
　　文刀米：现在新生的设计师品牌特别多，许多设计师刚毕业就开始做品牌，甚至没毕业就做品牌，你觉得这些新品牌整体水平提升了吗？

　　翘翘：我一直认为独立设计师强项是BRANDING，越来越多有态度的设计出现，但没有出现太多真正的品牌。

　　文刀米：现在一个流行元素出现后，就会席卷许多品牌。以往，我们认为独立设计师品牌是有着相对自我的风格，但是这种独特性在减弱，比如，这几季流行很长的袖子，然后绝大多数年轻品牌都在这么做。你怎么看？

　　翘翘：年轻人的审美被网络挟持，正在趋于雷同，这也是当今时尚最悲哀之处，喧闹和浮夸总是容易吸引眼球，人们已经没有时间去在意沉默的力量，即使知道何为昙花一现。
　　
　　文刀米：对于希望创品牌的年轻人或者说已经在做品牌的年轻设计师，你有什么建议？

　　翘翘：除非已经做好了所有的准备，不随便，不将就，不苟且，苟且的事业到不了远方。

　　文刀米：你绝对不会合作的品牌有哪些特质?

　　翘翘：特别想红、以红为目的的设计师。目前为止MDC已经和二十几个品牌展开合作，我们在微信公众号的首页公开了邮箱，希望能收到金沙城中心赌场_现金网平台￥博彩游戏：毛遂自荐的作品。

　　文刀米：从你的了解来看，现在国内设计师品牌的运营状况如何？处于上升阶段还是平缓期，或者是淘汰期？

　　翘翘：独立设计师品牌的发展看似蓬勃，其实已经过了自由生长的上升期，目前属于平缓期，如果再不出现专业的品牌投资运作介入，应该就离淘汰期不远了。
　　
　　文刀米：有没有你特别喜欢的设计师？为什么？

　　翘翘：Martin Margiela。他影响了我整个青春期的时尚观和穿衣态度，在一遍遍的杂志拜读之后，2006年第一次站在他的伦敦专卖店里，是血脉喷张的感觉，这可能正是我们那一代人对时尚迷恋的方式，强烈而理性，低调含蓄地冲动，也因此让我对白羊座设计师毫无抵抗力。时尚界已经用Vetments的长袖子彻底淹没了MMM，他的门徒如今笑傲江湖，他却在乡下画画，这让我明白了一个道理，“识时务者为俊杰”的意思，并不是说随意改变自己的原则去顺应市场洪流，而是见好就收，懂得放下才是俊杰。
　　
　　“独立们”发展到今天，该找“爸爸”的找“爸爸”，该淘汰被淘汰，市场才能欣欣向荣。尽管在翘翘看来，现在是独立设计师品牌发展的平缓期，我反而觉得已经走到下降通道了，因为传统商业品牌先走下坡路，先死的和还没死的都急于转型，这部分转型成功的要么收编“独立们”，要么抢占独立们的市场。

　　说到底，我更信奉不被网络审美挟持的产品，会走得更远。（A03）